热文：国酿成都1号旗舰店落地！川酒集团布局专卖店渠道再下一城

国酿品牌直达核心C端

“企业形象的窗口、产品形象的窗口、价格标杆的窗口”，专卖店作为头部酒企构建渠道体系的重要组成部分，是高端白酒面向市场的核心商业模式。而旗舰店作为专卖店中的顶配存在，在白酒企业的专卖店渠道体系中扮演着形象引领者的角色。

在第108届春季糖酒会开幕前夕，酒业家独家获悉，位于成都高新区红牌楼商圈普基控股总部园区的国酿酒成都1号旗舰店将于4月10日试运营，这是继国酿北京旗舰店、上海旗舰店、陕西旗舰店开业之后的又一家国酿旗舰店落地，这标志着国酿在专卖店渠道的布局再下一城。

(相关资料图)

做中国高品质白酒践行者，成就中国酱酒新高度，“国酿”经历一年多的蓄势，在2023年开启“营销元年”，将面向全国限额招募首批100名旗舰店加盟商，并提供广告宣传、店面装修、品鉴支持、员工培训、客户扩展、增值回购等九大扶商政策。

有行业人士表示，在中国白酒结构性复苏、新中产崛起、酱酒回暖的背景下，国酿旗舰店将成为继茅台专卖店之后的又一战略性商业资源。

成都高新区消费资源集聚、消费活力强，是酒业拓展市场的优选之地。

据悉，国酿1号旗舰店面积达230平米，分展示区和体验区两大功能区，展示区面积130平米，体验区100平米。

作为川酒集团的战略核心大单品，国酿以“五新”价值构建产品创新高度。其中，“新国风”价值体现颇具深意，产品设计由川酒集团董事长曹勇领衔，联合国内外知名设计师，以新锐设计理念融合经典美学传承，融名器于身，焕国色之韵，观色寻味，形神兼具，得国酿万美大成。

国酿成都1号旗舰店的设计风格与国酿酒的设计理念一脉相承。门头以国酿红为主基调，透露出正统、高贵、大气的气质。展示区内，国酿红及流光金搭配，演绎出优雅大气的“新国风”。牡丹浮雕纹理、金丝边框勾勒出的苏州园林式窗格、印证国酿高贵的收藏身份的国字框型方印等元素在展厅里错落排列，透露出雅致而厚重的家国情怀。

展厅内的文化墙上，五味调和、五味之本、酱酒“12987”工艺科普知识逐一呈现，让观者在品酒的同时，近距离感受酱酒的深厚文化和工艺匠心，实现从认知到认可的心智升华。

国酿成都1号旗舰店还专门设置了100平米的体验区，消费者在此可现场调酒、品酒、定制酒，满足个性化、多元化消费需求。

从外观到内核，国酿成都1号旗舰店旨在打造集团购营销、文化传播、品牌宣传、产品品鉴、培训学习等功能为一体的高端地标性形象展示中心，让消费者在沉浸式体验国酿好品质、好文化的同时，建立起对品牌、商品的认知，通过一系列C端体验活动深度绑定目标群体，实现流量变现。

2021年底上市，经过一年多的蓄势蓄力，在酱酒回暖的新周期，国酿逐步释放出品牌势能。

2023年是国酿加速奔跑的营销元年，为此，国酿隆重开启专卖店合作模式，吸纳优质经销商、跨界合作伙伴加入，重磅扶商帮商，共抓酱酒红利，共享行业盛宴。这一模式吸引了普基控股集团的注意，成为国酿成都1号旗舰店的加盟商。

作为香港普基发展在大陆独资设立的外商性投资企业总部，普基控股集团选择牵手国酿，背后有着怎样的考量？

普基控股行政管理中心总经理、成都普基昌盛商贸公司总经理刘小彪透露了其中缘由。

国企出品、国匠技艺。从2003年起就从事白酒销售工作，刘小彪见证了白酒的“黄金十年”，也目睹了酒业的风云变幻、浮浮沉沉。如何选择一款经销商赚钱、消费者爱喝的高质价比产品，他有独到的见解。“企业实力、品牌张力、营销策略、发展前景缺一不可。”他说。

“川酒集团是大型国有企业，有极强的背书效应，同时又拥有5大国家院士领衔的白酒行业最强技术天团，为产品品质把关，值得追随。“刘小彪表示，川酒集团是在四川省委省政府的大力支持下诞生的，担负着整合川酒板块除“六朵金花”之外的原酒、区域酒企业的重任，而国酿是川酒集团“浓酱双优”品牌布局中的重要落子，是未来5年川酒集团迈向500亿目标的“排头兵”，前景无量。

万里挑一，品质卓越。刘小彪表示，酱酒经历了品类红利后，将迎来品质和品牌竞争时代。国酿产自中国酱酒“黄金核心产区”赤水河产区，依托川酒集团川酱基地丰厚的原酒产储能，取60万吨原酒之精华，由40年以上匠龄的酿酒师手工班组遵循大曲坤沙古法工艺酿制而成，在生产过程中严格坚守产区、原粮、制曲、工艺、基酒、品质、灌装、口感八大方面“万里挑一”的标准，具有极高的品质优势。

国资背书、品牌强大。“酱酒已经过了浑水摸鱼的时代，进入规模化、集中化、品牌化的阶段。笃定做品牌，决定长跑的企业才有机会。”刘小彪认为，酱酒产业的规模在2030年将突破4000亿，未来十年，酱酒仍是最佳赛道，有国资背景的国酿有品牌化的机会。

跨界融合，强强联手。刘小彪介绍，普基控股集团的投资方向更加注重产品的未来、企业的实力。川酒集团2022年实现营收322.5亿元，位列“四川省大企业大集团100强”第43位，在“换道抢跑、五环同行”发展战略的引领下，迈入中国酒业第一方阵是大概率事件。普基控股与川酒集团的合作，是强强联手、相互赋能的结果。

2023年，国酿启动多渠道并行模式，面向全国限额招募首批100位旗舰店加盟商，并为之匹配九大政策扶持，从宣传、店租、装修、人工、培训、品鉴、增值回购等方面全面解决加盟商的开店顾虑。

品牌力是支撑专卖店发展的核心基石。为提升国酿的品牌力，川酒集团投入巨资打出品宣“组合拳”：在央视、四川电视台、全国各大机场、高铁站等品宣高地布局，提升品牌声量；与川航合作，打造移动的高空品牌空间；借助108届糖酒会的契机，国酿在成都市内地标大屏、世纪城地铁站、地铁1号线等多处布局品牌露出，对各大酒店展中心区域和酒商必经之路进行精准的流量拦截。

值得关注的是，春糖期间，国酿在世纪城会展中心和泰合国际大饭店布置了超200平米的展厅、展位，以“一城双展”强势亮相，并举办为期6天的“国酿之夜”品鉴会，不断提高品牌声量，为经销商赋能，夯实国酿的全国化布局。

有资深行业人士指出，专卖店体系是名酒的核心销售力量，拥有四大重要作用：第一是产品分流，分解其他渠道压力；第二是显著增强品牌的广告作用；第三是点式布局更广，可以增强品牌对市场、渠道的控制力；第四、专卖店将在产品、价格等方面享受更多扶持和优惠，让合作者、加盟商有更丰厚的利润空间和盈利保障。

目前，头部酱酒品牌的招商通道越来越窄，许多经销商入酱无门，而国酿是目前为数不多的具有国资背景且招商通道依然敞开的高端酱酒品牌。

有川酒集团背书，有九大加盟商扶持模式，在国酿扶商优商、共享发展红利的思路下，多样化的合作模式或将再度助力国酿加固市场“地基”，丰富国酿在市场布局上的深度与广度，而国酿旗舰店加盟模式，也势必成为投资者入局的超级平台，是抢抓酱酒回暖机遇的重要窗口。

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