【财经分析】避暑消费带火“夏日经济”

新华财经北京7月10日电（记者丁雅雯、许坦、吴慧珺）炎炎夏日下的冰镇汽水、充满烟火气息的夜市大排档、掰开西瓜的那声清脆、清凉山谷间的一声蝉叫......这些场景充斥着老百姓对夏天的记忆。

记者了解到，今年夏日的高温天气，推动了避暑降温产品销售走俏。室内娱乐、避暑旅游等丰富多彩的避暑休闲活动，正持续激发夏日经济新活力。

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消暑降温产品销售走俏

临近暑伏时节，国内多地持续高温天气。记者从多个消费平台获悉，消暑降温产品销售走俏。

美团数据显示，冰镇饮料、啤酒、雪糕、风扇等避暑降温产品销售爆火。“6月以来，美团外卖平台上，冰淇淋、雪糕销量较去年增长七成左右；冰镇饮料销量较去年同期增长超100%。此外，降温家电销量明显增长，6月以来，电风扇销量较去年同期增长超100%。”美团有关负责人说。

拼多多数据显示，“618”电商购物节期间，家电品牌的全品类销售规模较去年增长113%。“其中，受夏季气温持续升高影响，空调成为大家电品类中销量增幅最快的产品，海尔官方旗舰店空调品类在‘618开门红’期间（5月30日至6月3日）销量同比增长968%。”拼多多有关负责人说，此外，防晒服、防晒霜、雪糕、啤酒、西瓜等产品也迎来热销。

“近期，家电产品以旧换新订单快速攀升，而空调成为近期最热‘换新选项’，空调品类换新订单占比超四成。在最近升温最快的京津冀地区，空调品类以旧换新订单占比超六成。”苏宁易购有关负责人说。

“晚上8点后是雪糕、冰饮、冰啤酒‘消暑三件套’订单高峰期。其中，超过50%的啤酒订单在晚上8点至次日凌晨4点之间被送出。朋友聚会啤酒突然不够喝、吃夜宵突然想喝冰啤酒等即时需求，成高频购物场景。”美团有关负责人说，消费者对消暑商品“即时满足”的需求越来越强。

避暑出行迎来高热度

炎炎夏日下，市内娱乐、避暑旅游等消费场景热度不断上升。

“今年夏天比较热，我们全家正考虑去新疆、内蒙避暑游。”家在北京的毛女士告诉记者。不少消费者表示，有暑期出行的打算，预期夏季将迎来一波避暑出行高峰。

“入夏以来，以‘避暑’‘清凉’为主题的出游产品预订量不断攀升，云南、新疆、甘肃、青海、内蒙古等避暑目的地出游热度升温。”途牛旅游网有关负责人说，北京、新疆等目的地，今年暑期将呈现“报复性”增长，恢复程度预计会超出2019年同期水平。暑期过后，长线游热度预计也将延续向好态势。

炎炎夏日下，夜间消费热度不断攀升。记者在多个商圈走访发现，部分餐饮机构“拉长”了夜间营业时间，并推出了“小龙虾畅吃”“啤酒畅饮”等“夏日套餐”。“我们每天晚上五六点钟就开始上人了，门口这几张桌子八点前很少有空座。”北京簋街一家餐饮企业负责人说，近期店里客流量明显增加，整条街烟火气不断走旺。

美团、大众点评数据显示，暑期第一周，“夜游”搜索量较去年同期增长约80%，大众点评相关的攻略笔记同比增长160%。以堂食餐饮、休闲娱乐、酒店民宿等为代表的生活服务品类在“晚7点”迎来全天订单最高峰。

“夜间运动正在成为夏日健康新风尚。近一周，夜间运动健身订单量同比去年增长87%，其中，球类运动最受欢迎，夜间订单量同比翻倍增长。炎炎夏日，溜冰也成为纳凉解暑的好去处，美团上溜冰场相关的夜间订单量同比增长近五成。”美团有关负责人说。

多个消费场景有望出现“小热潮”

业内专家指出，消费者对夏日清凉消暑的需求增加，为相关产业带来商机和发展空间。建议商家创新产品和服务，挖掘市场潜力。

“旅游、休闲娱乐、外卖行业，以及日用品、家电、饮品等行业都将受益于‘夏日经济’。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云说，建议商家从三个维度把握“夏日经济”消费机遇：一是及时推出并加大对应季消暑产品的宣传和营销，激发消费者购买欲；二是积极培育新消费场景，如推广避暑游产品，打造夏日户外夜间以文化、娱乐、体育、露营等为主题的休闲消费场景；三是打造夏季消费新品，不断推出新的产品和服务。

吴丽云说，暑期是旅游消费的旺季，预期旅游消费需求旺盛这一趋势仍将延续。但当前消费者整体消费意愿依然有待提高，预计消费对经济的拉动作用可能会弱于2019年。不过避暑游、度假游、研学游、亲子游、文化游、高考游等多个旅游主题的消费依然值得期待。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，空调、冷饮啤酒、避暑旅游等消费场景将受益于“夏日经济”。当前消费形势总体稳定，旅游消费将继续保持良好态势，预计今年文旅销售量将持平于疫情前。

民生证券研究报告指出，高温天气将推动家用空调市场维持高气度。在一系列促消费政策措施提振下，预计家居建材、家电等消费需求有望持续释放。

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